相比小米12系列的发布，外界关注更多的是雷军喊出来的“全面对标苹果”的口号。
把苹果当成智能手机领域的竞争对手，在小米之前是荣耀的赵明今年6月发布荣耀50系列，再之前是罗永浩。
小米的品牌定位，在消费者看来和苹果还远远没到可以对标的层级。
实际上，小米和苹果对标，这里面本身就有一个混淆的概念。今年二季度小米出货量超过苹果成为智能手机第二，小米的销量中更多是Redmi系列，而不是小米高端机打败苹果。
这就是小米的窘境：想要走高端却难望苹果的项背，即便是中低端手机也在“华米OV”阵营中竞争激烈。
小米离第一确实曾经很近。
今年第二季度小米的全球出货量超过了苹果，离排在第一位的三星也仅是一步之遥。IDC的数据显示，2021年第二季度小米全球范围内的出货量高达5310万部，超过苹果成为全球第二。
经历了一段竞争对手列表中没有大哥华为的日子，小米着实享受到了一波增长。
从第二季度的出货量数据可以看出，当季度小米的同比增长达到了86.6%。
好景不长，小米没有保持住这种增长态势，市场也没有留给小米足够的时间。到了第三季度，小米出货量4430万部，低于苹果的5040万。
其中有两个重要的因素。一个是苹果秋季发布会iPhone 13的推出，这是小米承认的“iPhone 13太强”，但是小米没承认的另一个因素是荣耀的回归。
6月份荣耀推出新机后，到第三季度市场份额就开始快速回升。2021年第二季度荣耀的出货量为690万台，到了第三季度荣耀国内的出货量就达到1400万部，国内市场出货量超过小米，市场份额升至18%。
第三季度，资本对于小米也开始不看好。从6月份开始小米的股价开始不断下滑，如今的股价重新回到了不足20港元每股。
按照当下的境遇去看雷军喊出“对标苹果”的口号，不像是一鼓作气冲击第一，更像是给士气低落的小米打气。